智通财经APP获悉◈ღ✿，方正证券发布研报称◈ღ✿，跨境保健品已成为保健品行业不可忽视的一个发展方向二宫步美◈ღ✿，主要以一般贸易和跨境电商两种运行凯发k8国际◈ღ✿，跨境电商方式相对更加具有吸引力凯发k8国际◈ღ✿，在准入资质◈ღ✿、税费成本◈ღ✿、物流时效◈ღ✿、爆款成功率以及产品溢价上均具备优势◈ღ✿。对比国内本土保健品◈ღ✿，该行认为◈ღ✿，跨境保健品在产品端和营销端存在显著优势◈ღ✿。此外◈ღ✿，跨境保健品加强监管利好合规保健品代工及品牌商的发展◈ღ✿。

　　跨境保健品即跨境进口保健品凯发k8国际◈ღ✿，是指通过国际贸易渠道进入中国市场的保健食品及相关产品◈ღ✿。根据中国海关的分类标准◈ღ✿，跨境保健品包括但不限于维生素◈ღ✿、矿物质补充剂◈ღ✿、植物提取物◈ღ✿、功能性食品等类别◈ღ✿。跨境保健品从2010年左右的个人代购方式开始进入中国市场凯发k8国际◈ღ✿，发展至今◈ღ✿，保税仓◈ღ✿、跨境电商等相关政策法规不断完善◈ღ✿，跨境保健品市场不断发展壮大◈ღ✿。根据中国医药保健品进出口商会的数据◈ღ✿，2024年中国保健品进口金额达到77.5亿美元◈ღ✿，约合558亿元人民币◈ღ✿。根据星图数据◈ღ✿，2025年双十一全网营养保健品销售总额约为238亿元◈ღ✿，斯维诗◈ღ✿、金凯撒◈ღ✿、WHC◈ღ✿、益节◈ღ✿、斐萃凯发k8国际◈ღ✿、健安喜等多个跨境产品为主的品牌占据双十一各平台销售额前五◈ღ✿。跨境保健品已成为保健品行业不可忽视的一个发展方向◈ღ✿。

　　跨境保健品主要以一般贸易和跨境电商两种运行◈ღ✿，跨境电商方式相对更加具有吸引力凯发k8国际◈ღ✿，在准入资质◈ღ✿、税费成本◈ღ✿、物流时效◈ღ✿、爆款成功率以及产品溢价上均具备优势

　　1)一般贸易方式◈ღ✿：企业在进口报关时应当提供在食品药品监督管理部门注册的《保健食品注册证书》或《保健食品备案凭证》◈ღ✿，确保保健食品符合中国法律法规和食品安全国家标准◈ღ✿。这一途径适用于大规模的商业进口◈ღ✿，需要严格符合中国的法律法规和食品安全国家标准◈ღ✿。一般贸易方式进口的保健食品需要经过严格的检验检疫程序◈ღ✿，以确保产品的质量和安全性◈ღ✿。

　　2)跨境电商方式◈ღ✿：国内消费者通过跨境电商平台购买境外商品◈ღ✿，并通过“网购保税进口”或“直购进口”模式运递进境的进口方式◈ღ✿，在此方式下◈ღ✿，商品直接由境外或海关特殊监管区发货◈ღ✿，海关对该类保健食品按照个人自用进境物品监管◈ღ✿。因属于个人自用物品◈ღ✿，所以该类进口保健食品只需符合原产地有关质量安全◈ღ✿、标示标签等标准或技术规范要求◈ღ✿，并不要求符合中国相关标准二宫步美◈ღ✿。消费者在购买时一定要仔细查看产品中文电子标签二宫步美◈ღ✿，注意辨别产品类型及特定功能◈ღ✿，避免选购的保健食品不适合自身需求◈ღ✿。

　　1)产品端◈ღ✿：当前跨境保健品的消费者存在年轻化趋势◈ღ✿，海外保健品发展历史悠久◈ღ✿，沉淀出大量优质品牌◈ღ✿，消费者对于海外品牌的认可度相对更高;当前保健品消费者趋于“成分党”◈ღ✿，看重天然成分和实际含量◈ღ✿，跨境产品能快速上新满足消费者需求◈ღ✿，例如麦角硫因成为现象级产品◈ღ✿。

　　2)营销端◈ღ✿：抖音平台重视保健品品类二宫步美◈ღ✿，抖音通过内容驱动转化◈ღ✿、算法精准匹配◈ღ✿，在营销层面攻克了传统保健品销售中的信任缺失◈ღ✿、认知缺乏的难题◈ღ✿，从而使得消费者顺利实现下单◈ღ✿。

　　当前面对跨境保健品“一日游”模式乱象◈ღ✿，国家有关部门已加强全链条监管二宫步美◈ღ✿，要求从生产◈ღ✿、进口◈ღ✿、仓储到销售的全链条环节加强监管◈ღ✿，确保跨境商品的质量安全◈ღ✿，特别是对保税仓◈ღ✿、跨境电商平台等关键环节◈ღ✿，将实施更严格的准入和退出机制◈ღ✿。该行认为二宫步美凯发k8国际◈ღ✿，跨境保健品加强监管利好合规保健品代工及品牌商的发展二宫步美◈ღ✿。

　　重点布局新西兰Ora工厂◈ღ✿，发展跨境业务的百合股份;中国区跨境电商等多渠道实现增长◈ღ✿，全球化布局优势持续增强的仙乐健康;Swisse Plus持续放量◈ღ✿，带来盈利能力提升的H&H国际控股◈ღ✿。

　　风险提示◈ღ✿：行业需求增长不及预期风险◈ღ✿、市场竞争加剧风险◈ღ✿、跨境保健品政策变化风险◈ღ✿、食品安全风险凯发k8国际◈ღ✿、原材料成本波动风险保健食品凯发k8娱乐官网app下载◈ღ✿，凯发k8国际首页登录◈ღ✿，凯发K8官网◈ღ✿，